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李伟：宣传系统老兵曾任新闻发言人
李伟原任新闻出版广电总局副局长，长期在宣传系统工作，处事低调。聚焦于镁光灯下，成为公众瞩目的焦点，是在2010年6月30日。
是日，中共中央有关部门新闻发言人与中外记者见面会召开，11位中央部门的新闻发言人首次集体亮相。时任中宣部副秘书长的李伟作为中宣部新闻发言人之一出现在公众的视野中。
当年，中宣部新闻发言人先后就学习型政党建设，迎世博、迎奥运的志愿服务活动和学习宣传道德模范等问题接受了媒体专访。同时，还受理了一部分海外媒体的来电、来函的询问。
李伟和另外10位新闻发言人，作为“党委发言人”被看成党务公开的实践者。公众好奇：党委新闻发言人究竟会向公众说些什么？
记者问：“很多外国媒体关注中国华南地区劳动密集型行业出现的罢工现象，中国国内媒体也有很多报道，但是最近突然间就没有了，不知是何原因？”
李伟答：“中宣部有负责引导社会舆论，指导中央各新闻单位做好新闻宣传和舆论引导工作的职责。至于具体某个地方发生的事件，各个媒体报不报，怎么报，从什么角度去报，是媒体根据自己的性质和定位，根据其承担的社会责任去确定的。另外，我注意到，您所提到的事件，其发生地的媒体都给予了比较及时的报道。”
这次发言人亮相过程中的“短兵相接”，在一些媒体的报道中纳入“精彩应答”。
抵制电视节目低俗化鼓励创新
2010年8月，李伟调任国家广电总局副局长。
正值信息技术、数字技术不断进步，新兴媒体风起云涌、媒体竞争日益加剧的时期。
李伟喜欢用《周易》中的两句话来表达他对广电界的信心与祝愿：天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。
在强调把握正确舆论导向的基础上，李伟看重机制的优化和观念、技术的创新。
他赞同“内容为王”，常常在与媒体交流中指出，只有贴近人民群众的生活，满足人民群众精神文化需求的节目才有生命力，才能得到群众的认可。
为防电视节目过度娱乐化、低俗化倾向的反弹，李伟曾公开表示禁止有丑闻劣迹的人物上电视做嘉宾，禁止职场服务类节目互相打击，通过恶搞博取收视，主张在推动节目创新方面下功夫。
如果说党委新闻发言人的角色让李伟更了解公众和媒体的需求，掌握如何与记者、公众平等交流，让公众了解到更多的相关信息，那么广电部门的历练则让其对媒体运行、发展的规律有更深的认识。
如今履新首都北京，在这个国际化、现代化的平台上，他的表现值得期待。 （来源：京华时报）
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